商品廣告的種類很多，以最常見的電視廣告為例說明這個(gè)問題是恰當(dāng)?shù)�。觀察我國電視廣告不難發(fā)現(xiàn)，只有產(chǎn)品質(zhì)量的介紹，明顯缺乏價(jià)格信息的發(fā)布，甚至沒有這方面的嘗試和意圖。而西方發(fā)達(dá)國家如美國一般電視廣告的主要內(nèi)容就是兩個(gè)方面：質(zhì)量特征和價(jià)格，質(zhì)量特征往往通過電視畫面展示或演示，廣告詞主要用來

　　我國企業(yè)商品廣告缺乏價(jià)格信息是一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象。解釋這一現(xiàn)象似乎并不容易，主要是沒有特別直接的原因。一個(gè)主要理由應(yīng)該是現(xiàn)階段我國企業(yè)競爭主要還體現(xiàn)在產(chǎn)品競爭上，激烈的價(jià)格競爭相對還在孕育之中，就像去年上半年長虹彩電大幅度降價(jià)引起的大震動所反映問題一樣，本來很正常的商業(yè)行為卻產(chǎn)生出乎意料的社會反響，間接說明了人們對激烈而殘酷的價(jià)格競爭還缺乏應(yīng)有的心理準(zhǔn)備，這種心理狀況反映在商品廣告中就是有意無意忽略價(jià)格信息。第二個(gè)原因是80年代以來我國商品物價(jià)變動太快，這使企業(yè)對自己產(chǎn)品的價(jià)格缺乏一個(gè)相對穩(wěn)定的預(yù)期，因而不敢公開披露有關(guān)信息。這個(gè)原因還能解釋消費(fèi)者或電視觀眾為什么能夠接受沒有價(jià)格信息的廣告，當(dāng)價(jià)格變動大時(shí)，某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的價(jià)格的價(jià)值自然會降低。第三個(gè)原因是我國消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)學(xué)知識匱乏而部分放棄了作為消費(fèi)者的自尊和自覺運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律保護(hù)自身利益的權(quán)利。理論和實(shí)踐都證明了生產(chǎn)者競爭會給消費(fèi)者或社會帶來利益，在消費(fèi)者主權(quán)的旗幟下，廣大消費(fèi)者自覺地要求或使生產(chǎn)者開展價(jià)格競爭不僅是正當(dāng)?shù)�，而且還是有益社會的。但是，我國消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)意識普遍較差，還站在過去賣方市場情況下的被動位置上，整體上還不習(xí)慣于主動對賣者提出合理要求。因而，企業(yè)的廣告說什么，他們就接受什么，觀眾或消費(fèi)者的寬容使生產(chǎn)者或企業(yè)可以毫無顧忌地沿著自己的思維邏輯做廣告。第四條原因與廣告制作公司有關(guān)，前面述及生產(chǎn)者按自己的邏輯廣告，可憐的是許多生產(chǎn)者還做不到這一點(diǎn)，當(dāng)他們把廣告業(yè)務(wù)交給專門廣告公司或制作商承攬后，企業(yè)商品廣告可以說出自、廣告公司或制作商之手不是生產(chǎn)者之手。我國企業(yè)一般沒有自己的廣告制作機(jī)構(gòu)，而近幾年雨后春筍般冒出來的廣告制作公司大都由一些所謂的藝術(shù)家組成，這些人創(chuàng)意、攝影、舞臺、化妝等方面的知識遠(yuǎn)多于對現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營本質(zhì)和消費(fèi)者需要或企業(yè)廣告目的的了解，藝術(shù)地表現(xiàn)某種產(chǎn)品而不是有效地促進(jìn)銷售是他們工作的主要目標(biāo)或標(biāo)準(zhǔn)。還與整個(gè)市場機(jī)制發(fā)育不成熟及傳統(tǒng)社會文化心理制約有關(guān)。在市場經(jīng)濟(jì)體制充分發(fā)揮作用時(shí)，價(jià)格信息是最重要的經(jīng)濟(jì)杠桿。像股民時(shí)刻關(guān)注股票價(jià)格的變化一樣，生產(chǎn)者和消費(fèi)者時(shí)刻也要關(guān)注其產(chǎn)品市場價(jià)格的變化。在這種情況下，大量的商品廣告缺乏價(jià)格信息的情況肯定為生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方所不能接受。至于社會文化心理，中國人受傳統(tǒng)輕視商人及其行為的影響，可能認(rèn)為眾目睽睽之下直接標(biāo)明或講出價(jià)格多少顯得過于“重利”或者難為情，他們喜歡在私下交易中討價(jià)還價(jià)，這與西方人講求交易公開，利益分清的態(tài)度有明顯區(qū)別。必須指出，我國生產(chǎn)者所以不愿公開表白其產(chǎn)品價(jià)格，還與其對消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)格欺騙的投機(jī)心理有關(guān)，另一方面，消費(fèi)者所以“寬忍”生產(chǎn)者不公開價(jià)格信息，也與消費(fèi)者其中主要是代表社會集團(tuán)消費(fèi)的權(quán)力型消費(fèi)者利用價(jià)格差進(jìn)行“謀私”活動有關(guān)。上述兩種情況在西方國家因?yàn)橄鄳?yīng)法律的強(qiáng)大威懾，發(fā)生的可能性很小。

　　以上分析表明，我國商業(yè)廣告缺乏價(jià)格信息的現(xiàn)象是具有一定現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的，但生產(chǎn)者和消費(fèi)者必須意識到，商品廣告中提供盡可能詳盡的價(jià)格信息是必然的，商品廣告中價(jià)格信息的提供制度總體上將是有益于廣大消費(fèi)者和整個(gè)社會的。在目前情況下，政府應(yīng)該在有關(guān)法規(guī)中規(guī)定，要求生產(chǎn)者報(bào)告其價(jià)格信息，尤其是新產(chǎn)品，價(jià)格信息的提供將直接有利于消費(fèi)者購買，從而有利于生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方利益。